Успех и качество любого проекта в брендинге зависят от того, насколько участники проекта (и дизайнеры, и клиент) учитывают в своей работе стратегию бизнеса.
Брендинг — это часть стратегии бизнеса
Брендинг, если подходить к вопросу правильно — всегда часть стратегии. Причины для обновления или создания нового бренда могут быть разными, но за ними всегда стоят потребности бизнеса. Чем глубже мы сами погружаемся в секреты профессии, чем лучше наши клиенты понимают, как работает брендинг — тем чаще на проектах начинает звучать очень важный вопрос: «а какая у нас вообще стратегия?».
Этот вопрос встаёт по любому поводу, иногда — в самых неожиданных случаях. Например, ставят дизайнеру простую задачу: разработать шаблон публикаций для соцсети. И кажется, что работы тут, как говорил один наш клиент, «нормальному дизайнеру на десять минут». Но вместо того, чтобы просто сесть и сделать, человек спрашивает: «а какая у нас вообще стратегия?»
Каждый проект начинается с исследования. В ходе него мы изучаем много разных вопросов, в том числе общую бизнес-стратегию — где цели бизнеса становятся одним из определяющих условий. В результате исследования появляются платформа бренда и позиционирование, на которые будет опираться наша дальнейшая работа целиком. В первую очередь — стратегия самого бренда: как разговаривать, на кого ориентироваться, как выглядеть.
Раньше, чтобы пройти от начала и до конца проекта, нам хватало выводов, которые мы делали в рамках исследования и платформы бренда. Мы выводили позиционирование, разрабатывали концепцию вербального и визуального образа, адаптировали концепцию на необходимый набор носителей, собирали брендбук — и, если требовалось, помогали клиенту на этапе внедрения. Никаких проблем не возникало. Мы были счастливы, потому что всё больше и больше получался дизайн, который нравится.
Правда, иногда мы сами оказывались на месте дизайнеров, которым приходится оправдываться за собственный дизайн «в жизни». Бывает так: нарисуешь красивый шаблон публикаций для соцсети, сделаешь всё как надо, опишешь правила работы с шаблоном в брендбуке. Потом смотришь через какое-то время — а клиент свои публикации оформляет совершенно иначе. И начинается: «…ой, ну мы вообще-то не так нарисовали, они потом там сами что-то начали делать».
Интересно, почему? Наверное, потому, что сделанное и описанное нами в брендбуке просто не подходит для решения конкретных задач? Или потому, что разработано оно было без понимания того, как это будет работать в жизни?
В общем, однажды пришлось признать: того, что мы прорабатываем в рамках платформы бренда, хватает только чтобы стройно пройти ровно до момента создания концепции визуального и вербального образа. Но как только мы начинаем адаптировать концепцию на дизайн носителей, а затем внедрять новый образ, мы опять упираемся в вопросы стратегии. Но уже не только стратегии бренда или бизнеса, а, например, маркетинговой стратегии, PR-стратегии. И это логично. Потому что платформа бренда формулирует только общие направляющие. А дальше нужно переложить их не только на концепцию вербального и визуального образ бренда и на брендбук, но желательно также на маркетинг, SMM, PR и так далее — у каждого бренда свой набор действий.
Допустим, бренд хорошо понимает рынок, на котором работает. Знает аудиторию, для которой работает. Представляет визуальный и вербальный язык, на котором нужно разговаривать с аудиторией, отчётливо видит каждую следующую цель. Даже в этом случае путей, которыми бренд может прийти к своей цели, всегда больше одного. И задача — выбрать оптимальный. Поэтому совершенно естественно возникает тот самый вопрос: «А какая у нас вообще стратегия?»
В любом случае нужна стратегия
Иногда приходят проекты, у которых эта стратегия уже есть — там изначально понимают, к чему стремятся, зачем что-то меняют в своем образе, как будут дальше с этим работать. Например, есть большой завод по производству кофе. Огромные производственные площади, новое оборудование, квалифицированный штат с командой маркетологов. Они хорошо понимают, что для решения конкретных бизнес-задач им, во-первых, нужен соответствующий визуальный образ, а во-вторых — определенный набор материалов. Они изначально очень чётко формулируют задачи, на каждый носитель готовят подробное техническое задание. Или подключают конкретного специалиста, чтобы тот объяснил, что ему нужно от конкретного макета. Так было на проекте Stile di Vita.
Когда есть понятная стратегия, всё просто. Мы проводим отдельный брифинг или воркшоп с клиентом сразу после завершения этапа разработки концепции визуального и вербального образа бренда, перед началом следующего этапа. Цель брифинга — как можно лучше понять стратегию бренда на этапе внедрения: как он планирует двигаться дальше, как будет выходить на свою аудиторию, как общаться с ней. Одна из ключевых задач на этапе имплементации — подготовить всё что потребуется компании на этапе внедрения нового образа. Понять, какие реальные материалы и носители будут нужны бренду, чтобы выстраивать коммуникацию со своей аудиторией. Мы всегда заранее готовимся к этому этапу и задаём очень много конкретных вопросов, чтобы в процессе совместно с клиентом находить правильные решения.
А иногда у брендов — особенно небольших — нет ничего, кроме общего понимания бизнес-целей и платформы бренда, которая появится в результате нашего исследования. Для разработки полноценной маркетинговой, рекламной или PR-стратегии у некоторых бизнесов недостаточно ресурсов. По крайней мере, пока они только набирают обороты. Но хорошо уже то, что на старте проекта проводятся исследования и прорабатываются ключевые стратегические вопросы.
Нюанс в том, что задачи, которые предстоит решить на этапе имплементации и внедрения, будут неизбежно касаться в том числе рекламы, маркетинга, PR. В таких ситуация на помощь приходит customer journey map. Интересный инструмент, который позволяет простроить путь движения бренда по всем направлениям, увидеть «мёртвые зоны», осознать реальные задачи и найти эффективные решения. Нередко, между прочим, совместно с клиентом. А уже дальше мы проводим стандартный воркшоп, на котором подробнее выясняем требования к каждой конкретной точке контакта или каналу коммуникации.
И ещё раз о важности стратегии
«А какая у нас вообще стратегия?» — очень важный вопрос. Решая конкретную задачу (даже самую мелкую), нужно понимать, что и для кого делаешь. При отсутствии понимания стратегии даже разработка самых простых точек контакта становится не то чтобы бессмысленной — но такой, существующей в вакууме. Оторванной от реального бизнеса. Стратегия — то, к чему в реальном брендинговом проекте приходится возвращаться постоянно: в самом начале проекта, перед очередным этапом, с каждым мелким шагом в процессе. Если стратегия существует и действительно работает, она помогает экономить ресурсы, принимать правильные решения, понимать, что и для чего делаешь. Стратегия позволяет не делать того, что никогда никому не пригодится — и при этом решать поставленные задачи и добиваться нужных результатов.
Всегда свежие новинки из сео индустрии https://news.честная-реклама.рф
Являющийся уникумом и ясный матерриал, обновление 2 одного в неделю
Демо игровых автоматов позволяют насладиться азартом и развлечениями казино, не тратя при этом своих финансовых средств. Это идеальный способ испытать удачу, изучить игры и разработать стратегии без каких-либо обязательств.
Благодаря огромному количеству игровых автоматов с демо игрой, каждый игрок найдет что-то по своему вкусу. От классических трехбарабанных слотов до современных видеослотов с захватывающей графикой и увлекательными бонусными раундами.
Играть в игровые автоматы демо просто и легко. Вам не нужно создавать аккаунт или делать депозит – просто подберите подходящий игровой автомат и начните играть. Это отличная возможность попробовать разные стратегии ставок, изучить выигрышные комбинации и просто насладиться процессом игры.
Демо-режим также позволяет вам оценить процент отдачи игрового аппарата и понять, как он подходит вам по стилю и предпочтениям. Вы можете играть беспконечно долго, не беспокоясь о своем бюджете.
viagra for sale online usa
sildenafil online purchase
buy viagra hong kong
viagra canadian pharmacy paypal
cialis nova scotia
buy tadalafil reddit
clomid mexican pharmacy
online pharmacy testosterone
viagra for men for sale
20mg sildenafil online prescription
cialis com
Демо игровых слотов позволяют насладиться азартом и развлечениями казино, не тратя при этом своих финансовых средств. Это отличные метод попробовать себя, узнать новые игры и разработать стратегии без расхода средств.
Благодаря огромному количеству игровых автоматов с демо игрой, каждый игрок найдет что-то по своему вкусу. От классических трехбарабанных автоматов до современных видеослотов с захватывающей графикой и увлекательными бонусными раундами.
Играть в игровые автоматы три семерки бесплатно просто и легко. Вам не нужно регистрироваться и пополнять баланс – просто подберите подходящий игровой автомат и начните играть. Это отличная возможность попробовать разные стратегии ставок, изучить выигрышные комбинации и просто кайфануть в игру в казино.
Демо-режим также позволяет вам оценить процент отдачи игрового аппарата и понять, как он подходит вам по стилю и предпочтениям. Вы можете играть сколько угодно долго, не беспокоясь о своем бюджете.
rx relief pharmacy
mexico viagra prices
tadalafil dosage priaprysm
oryginal cialis
Хорошая статья, спасибо!
В качестве благодарности хочу поделиться информацией: деревянные наличники на окна в Питере для для загородных домов являются популярным выбором среди владельцев домов.
Наличники фигурные на двери купить для коттеджей – это отличный выбор, сочетающий в себе отличный внешний вид, прочность и экологическую чистоту. Если вы хотите придать своему коттеджу превосходный вшений вид, обратите внимание на деревянные наличники.
В Санкт-Петербурге работает много организаций, специализирующихся на изготовлении и установке деревянных наличников. Одна из них – компания КубЭра. Предлагает большой ассортимент моделей, цветов и отделок.
teva generic cialis
cheap viagra 150 mg
can i buy sildenafil over the counter in canada
cialis pills overnight
cheapest cialis n
40 mg cialis
cialis going generic
bactrim wycofany
metronidazole injection
Спасибо за информацию. От меня благодарочка: Регистрация в казино Vavada – это очень простой способ выиграть большие деньги в мире азартных игр. Вот нужные факты, которые следует узнать о регистрации в казино Вавада.
Для начала, зайдите на настоящий сайт Вавада. Сайт доступен всем: вавада игровые. Там вы найдете кнопку “Регистрация”, которую нужно нажать, чтобы начать создавать свой аккаунт. Затем заполните форму своими контактными данными и укажите пароль. Убедитесь, что вводите правильную информацию, чтобы избежать проблем в будущем.
После успешной регистрации вы сможете войти в свой аккаунт на сайте казино Vavada, используя указанный логин и пароль. Вам будет доступна широкая выборка игр, включая слоты, рулетку, блэкджек и другие популярные азартные игры.
Спасибо за информацию. В благодарность предлагаю расслабиться и окунуться в мир азарта:
Вавада регистрация и вход на сайт – это простой способ, который позволит вам окунуться в мир азартных игр в одном из лучших онлайн-казино. Зайдите на официальный сайт Vavada и нажмите на кнопку “Регистрация”. Затем вам потребуется заполнить небольшую форму, указав свои личные данные.Успешно зарегистрироваашись вы получите доступ к широкому выбору азартных игр, таких как слоты, рулетка, блэкджек и многое другое. Казино Вавада также щедро раздрает бонусы, которые значительно повышают вероятность выигрыша. Играйте с умом и устанавливать лимиты на свои ставки. Регистрация в казино Vavada – это отличный способ насладиться азартными играми, зарядиться положительными эмоциями и, вероятно, выиграть крупную сумму денег.
Спасибо за информацию. От меня благодарочка: Регистрация в казино Вавада – это очень простой способ выиграть большие деньги в мире азартных игр. Вот некоторые важные моменты, которые следует узнать о регистрации в казино Vavada.
Для начала, перейдите на официальный сайт казино Vavada. Сайт доступен всем: играть vavada. Нажмите на кнопку «Регистрация», чтобы начать процесс создания аккаунта. Затем заполните форму своими контактными данными и укажите пароль. Убедитесь, что вводите правильную информацию, чтобы избежать проблем в будущем.
После успешной регистрации вы сможете войти в свой аккаунт на сайте казино Vavada, используя свои учетные данные. Перед вами откроется весь набор азартных игр казино Вавада.
zithromax z-pak generic
Спасибо за информацию. В благодарность предлагаю расслабиться и окунуться в мир азарта:
Vavada регистрация и вход на сайт – это крутой метод, позволяющий вам окунуться в мир азартных игр в одном из лучших онлайн-казино. Для начала, откройте официальный сайт Vavada и нажмите на кнопку “Регистрация”. Затем вам потребуется заполнить небольшую форму, указав свои личные данные.После успешной регистрации у вас появится доступ ко всему набору азартных игр, таких как слоты, рулетка, блэкджек и многое другое. Казино Вавада также предлагает щедрые бонусы и промоакции, которые значительно повышают вероятность выигрыша. Не забывайте играть ответственно и устанавливать лимиты на свои ставки. Регистрация в казино Vavada – это крутой метод завлечь себя азартными играми, получить удовольствие и, вероятно, выиграть хорошие деньги.
Турецкие фильмы набрали высокую популярность во всем мире. Турция славится своими качественными сериалами, которые привлекают зрителей своей захватывающей сюжетной линией, невероятными эмоциями и качественной актерской игрой.
Турецкие фильмы предлагают разнообразие жанров и тематик, чтобы удовлетворить интересы каждого зрителя. От романтических комедий до исторических драм, от детективов до фантастики – есть жанры на любой вкус. Богатство сюжетов и уровень съемок делают турецкие сериалы невероятными шедеврами мирового кинематографа.
Смотреть лучшие турецкие сериалы – это крутой способ отправиться в турецкую культуру, узнать больше о традициях и обычаях турецкого народа.
whats zoloft
lisinopril to losartan conversion
how to take flagyl without tasting it
can flagyl make you nauseous
can you drink alcohol while taking lisinopril
cbd oil and zoloft
is furosemide potassium sparing diuretic
furosemide 25 mg
glucophage diarrhea
zithromax dosage for sinus infection
zithromax dosage for cats
what is gabapentin prescribed for
glucophage actos
amoxicillin pot clavulanate
para que sirve la cephalexin
escitalopram not working
escitalopram 20 mg
cephalexin 500mg cost without insurance
uti amoxicillin
is ciprofloxacin good for tooth infection
what is cephalexin used for in dogs
how long after taking bactrim can i drink alcohol
bactrim ss vs ds
ciprofloxacin prophylaxis dose
whats cephalexin used for
amoxicillin with food
can you take cephalexin for tooth infection
bactrim cream
can bactrim treat bv
escitalopram half life
escitalopram a controlled substance
neurontin and lyrica warnings
gabapentin for insomnia
what does cozaar treat
ddavp for cardiac surgery
depakote iv
ddavp full form
depakote labs
cozaar and constipation
brand name for citalopram
citalopram hbr tabs 40mg
what would be more effective for hypertension plavic or cozaar
depakote side effects bipolar
what is ddavp for hemophilia
adh and ddavp
depakote recreational
cozaar generic cost
citalopram 10 mg
can you drink on citalopram
augmentin for sinus infection dosage
diclofenac gel 1%
diltiazem 120 mg 24 hr capsule
cost of diltiazem
diclofenac walgreens
fish augmentin
generic for flexeril
contrave wellbutrin
contrave 8mg/90mg 120 er tablets
does flexeril cause weight gain
why flomax for kidney stones
amitriptyline for migraines
aripiprazole solubility
is aspirin good for your heart
can you take aspirin and ibuprofen together
aripiprazole indication
amitriptyline for sleeping problems
allopurinol weight gain
allopurinol how long to work
bupropion sr 200 mg
baclofen 20 mg tablet
what is baclofen 10mg used for
bupropion ssri
celebrex weight loss
celebrex alternative
buspirone generic for what
ashwagandha powder benefits
celexa reviews for anxiety
does celexa make you lose weight
best ashwagandha
celecoxib indication
celecoxib capsules used for
acarbose versuch
acarbose prandase
uti and semaglutide
what is the most common side effect of abilify?
repaglinide cyp2c8
what is robaxin 750
long term side effects of protonix
protonix for acid reflux
is robaxin a narcotic drug
repaglinide anziani
prozac and remeron
does remeron help with anxiety
repaglinide cost in india
sitagliptin nephropathy
oral spironolactone for hair loss
spironolactone generic name
synthroid thyronorm
synthroid colitis
sitagliptin 25 tablet
buy voltaren gel mexico no script
venlafaxine constipation
can tizanidine get you high
venlafaxine starting dose
voltaren gel over counter pricing
tamsulosin adcc
tamsulosin pharmacodynamics
ezetimibe zetia
common dose for wellbutrin
zyprexa anxiety
what is zyprexa zydis
coffee wellbutrin interaction
what is zetia for
can zofran cause stomach cramps
zofran medication classification