Консультант по брендингу
love me branding — новейшая методика создания брендов, которая применима к проектам любых масштабов — от маленьких стартапов до крупнейших производств. Делимся своим опытом в разработке и запуске брендов, методике брендинга, исследованиях рынка и аудитории, а ещё рассказываем о брендах и людях, которые нас вдохновляют.
Словарь
В брендинге как науке принято говорить о том, что бренд — это образ с чувствами и эмоциями, который рождается в головах и сердцах аудитории, когда она взаимодействует с каким-то продуктом, сервисом или даже человеком. Так и есть, не спорим. Но что заставляет вспыхивать эти чувства? Чем отличается бренд от «просто бизнеса»?
Всё, что нас окружает, не столько сделано дизайнерами, сколько принято заказчиками. Эта очевидная, казалось бы, мысль наталкивает на целый пласт новых размышлений, в которых речь пойдёт о профессионализме — но на этот раз не дизайнера, а заказчика. Клиента, который почему-то всегда прав.
Словарь
Брендинг — это часть маркетингового процесса компании, связанная с созданием бренда: разработка, регистрация, управление, продвижение и развитие.
Словарь
Бренд — это комплексный образ, возникающий в сознании людей в результате взаимодействия с продуктом, который компания предлагает в обмен на ресурсы аудитории: деньги, время, внимание, связи. Брендинг же — это технология и процесс управляемого выстраивания этого образа.
Словарь
Один из важнейших элементов бренда — команда, которая определяет смыслы и характер действий. Как правило, в команде бренда основатели и идеологи продукта, а также люди, принимающие решение по разным вопросам на производстве и в коммуникациях.
Словарь
Продукт бизнеса — это вообще любой результат любого труда: физического, умственного или их вместе. То есть продукт — это готовый товар, оказанная услуга, придуманная идея, созданные знания и так далее. С точки зрения бизнеса любой результат его труда является его же продуктом.
Легендарная песня Imagine Джона Леннона была наиграна на ореховом пианино Steinway & Sons. Но в клипе и на обложке альбома был совершенно другой инструмент этого бренда — белый рояль Steinway & Sons.
Продвижение и продажи роялей Steinway & Sons сегодня опираются на почти 150-летний хитроумный маркетинг — легенды из прошлого, рекламная вербовка пианистов, культ «поклонения» и стереотипы лиц, принимающих решение о покупке — чиновники, бизнесмены, дизайнеры. «Святость» и «непогрешимость» инструмента Steinway & Sons успешно
Что особенного в производстве инструментов Steinway & Sons? Почему производство одного рояля занимает целый год? Рассказываем об особенностях выбора материала, процессе и настройке инструментов бренда.
Первое пианино, которое собрал немецкий краснодеревщик Генрих Энгельхард Штайнвег в 1836 году. Иммиграция семьи в Америку, основание и рост компании, кризисы, войны и продажа в 1972 году. Что дальше?