Консультант по брендингу

Steinway & Sons — величайший в мире производитель элитных роялей и пианино. Более ста лет с момента создания Steinway & Sons оставался семейным бизнесом. Рассказываем о бренде.

Разбираемся в ключевом инструменте брендинга — разработке платформы бренда. Это необходимое знание не только для специалистов агентств и студий, но в первую очередь обязательно для понимания владельцам бизнеса, маркетологам компаний и бренд-менеджерам на стороне клиента. Рассмотрим, из чего состоит платформа бренда, и что

Рассматриваем особенность человеческого восприятия окружающих вещей, которая выражается в потребности усложнить простое и упростить сложное для ощущения мнимого контроля над происходящим, и то, как это используется в маркетинге и брендинге.

Успех и качество любого проекта в брендинге зависят от того, насколько участники проекта (и дизайнеры, и клиент) учитывают в своей работе стратегию бизнеса. Брендинг — это часть стратегии бизнеса Брендинг, если подходить к вопросу правильно — всегда часть стратегии. Причины для обновления или создания нового бренда могут

Существует пять основных этапов, через которые проходят почти все бренды от идеи до первых результатов. Каждый проект уникальный. Это естественно. Соответственно, в каждом конкретном случае будет предложен свой уникальный план работы. Кроме того, разные команды дизайнеров используют в работе разные инструменты или терминологию

Значительные структурные изменения заметных компаний или продуктов всегда громко освещаются в прессе. Кто кого купил, почему, для чего, сумма сделки, доля, которую новый бизнес будет занимать на рынке, предполагаемый охват аудитории, как дальше планируется использовать и развивать новые активы.

Отправная точка работы с брендом — понять положение, которое он занимает на рынке: среди конкурентов, в головах покупателей. Звучит сложно, но за любой сложной задачей прячутся простые вопросы. Именно на них нужно ответить стратегам и дизайнерам на этапе исследования. Но чтобы найти правильные ответы, важно задавать не