Идея бренда
Словарь
В брендинге как науке принято говорить о том, что бренд — это образ с чувствами и эмоциями, который рождается в головах и сердцах аудитории, когда она взаимодействует с каким-то продуктом, сервисом или даже человеком. Так и есть, не спорим. Но что заставляет вспыхивать эти чувства? Чем отличается бренд от «просто бизнеса»?
love me branding
Брендинг — понятие термина
Словарь
Брендинг — это часть маркетингового процесса компании, связанная с созданием бренда: разработка, регистрация, управление, продвижение и развитие.
love me branding
Бренд — понятие термина
Словарь
Бренд — это комплексный образ, возникающий в сознании людей в результате взаимодействия с продуктом, который компания предлагает в обмен на ресурсы аудитории: деньги, время, внимание, связи. Брендинг же — это технология и процесс управляемого выстраивания этого образа.
love me branding
Команда бренда
Словарь
Один из важнейших элементов бренда — команда, которая определяет смыслы и характер действий. Как правило, в команде бренда основатели и идеологи продукта, а также люди, принимающие решение по разным вопросам на производстве и в коммуникациях.
love me branding
Продукт
Словарь
Продукт бизнеса — это вообще любой результат любого труда: физического, умственного или их вместе. То есть продукт — это готовый товар, оказанная услуга, придуманная идея, созданные знания и так далее. С точки зрения бизнеса любой результат его труда является его же продуктом.
love me branding
Steinway & Sons: John Lennon Piano
Статьи
Легендарная песня Imagine Джона Леннона была наиграна на ореховом пианино Steinway & Sons. Но в клипе и на обложке альбома был совершенно другой инструмент этого бренда — белый рояль Steinway & Sons.
love me branding
Steinway & Sons: образ бренда
Статьи
Продвижение и продажи роялей Steinway & Sons сегодня опираются на почти 150-летний хитроумный маркетинг — легенды из прошлого, рекламная вербовка пианистов, культ «поклонения» и стереотипы лиц, принимающих решение о покупке — чиновники, бизнесмены, дизайнеры. «Святость» и «непогрешимость» инструмента Steinway & Sons успешно
love me branding
Steinway & Sons: производство
steinway-and-sonsСтатьи
Что особенного в производстве инструментов Steinway & Sons? Почему производство одного рояля занимает целый год? Рассказываем об особенностях выбора материала, процессе и настройке инструментов бренда.
love me branding
Steinway & Sons: история компании
steinway-and-sonsСтатьи
Первое пианино, которое собрал немецкий краснодеревщик Генрих Энгельхард Штайнвег в 1836 году. Иммиграция семьи в Америку, основание и рост компании, кризисы, войны и продажа в 1972 году. Что дальше?
love me branding
Steinway & Sons: о бренде
steinway-and-sonsСтатьи
Steinway & Sons — величайший в мире производитель элитных роялей и пианино. Более ста лет с момента создания Steinway & Sons оставался семейным бизнесом. Рассказываем о бренде.
love me branding